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中兴手机的未来之路如何走

发布时间:2021-01-21 08:55:16 阅读: 来源:洗浴锅炉厂家

最近关于摩托罗拉手机业务被出售的传言闹得沸沸扬扬,中兴通讯也身陷其中,有媒体报道称中兴可能收购摩托罗拉的手机部门。不过,中兴很快否认了收购摩托罗拉手机业务的消息,毕竟中兴目前应该没有实力来消化摩托手机这个巨大的包袱,即便有,明基收购西门子的前车之鉴也应该会让中兴退避三舍。然而,尽管不会收购,中兴却表示该公司正在就深化合作与摩托罗拉进行谈判。这是因为,中兴手机目前正在进行战略调整,尽管摩托罗拉手机业务出现了巨大的亏损,但与其合作仍将对中兴手机的发展不无裨益。

众所周知,作为唯一一家入围全球六大手机制造商名单的中国厂商,中兴手机的成功在于选择了一条合适的成长之路,就是运营商定制。2007年,中兴手机出口量超过了1000多万部,几乎百分之百都是国外运营商定制的。业内专家也指出,中兴得益于与运营商的成功合作,并获得了多家跨国运营商认可,手机业务方能蒸蒸日上。现在,中兴已经不再满足于单单为运营商生产手机,中兴高层有关人士在移动世界大会上表示,公司计划推出高端手机型号以打造自己的品牌,逐步退出手机代工业务。“我们将不再是任何品牌的手机代工厂商”,该人士如是说。然而,在竞争激烈的手机终端市场,缺乏营销渠道和营销经验的中兴手机,真的能够如愿以偿吗?

不可否认,打造属于自己的品牌,避免过分依赖运营商而受制于人,从长远来看是中兴必须要走的一步。但这一步究竟何时跨出,以及跨多大,则有待中兴认真思量了。要知道,在手机终端市场,厂商林立,品牌众多,除了诺基亚、三星等少数厂商依旧高歌猛进外,大多企业活得并不滋润,远的有西门子,近的有摩托罗拉,都是非常典型的代表。诚然,中兴有足够的实力制造手机终端,但这并不意味着能通过另一种方式把产品销售出去。国外的运营商为什么会选择与中兴合作,是因为中兴提供的低价手机能让它们从中分一杯羹,所以它们愿意向用户推销产品。没有了这个门路,至少在短时期内,中兴手机什么也不是。因此,笔者以为,不管中兴未来的路如何走,但请不要现在就把“我们将不再是任何品牌的手机代工厂商”说出来,看看人家三星手机,名气比中兴大得多,但依然会以极低的利润率为运营商定制手机,诺基亚也不例外。中兴正确的做法是,在走稳运营商定制这条路的同时,再考虑自有品牌的问题。

中兴应当认识到,自己在手机终端市场和地位,与通过运营商定制销量多少没有多大关系,一切都将重新开始,不要一开始就想到要使ZTE像诺基亚一样成为全球知名的手机品牌,摆正心态才是成功的第一步。作为新人,中兴一方面要认真向诺基亚、三星、摩托罗拉等巨头学习,另一方面又要充分发挥自身优势,善于与它们竞争。毕竟这一市场同运营商定制大不相同,需要的不只是低成本和技术先进,更多的要考虑到品牌塑造、销售网络、消费心理、促销策略等问题。中兴也不必一来就想到走高端路线,推出高端产品,踏踏实实地利用自身的低成本的优势,以及在通信设备方面的研发实力保证的产品质量,走中低端路线的话,应该更容易在终端市场上迅速建立口碑,塑造良好的形象。当然,这条路究竟如何走,一切都由中兴自己来决定,但总的来说,中兴要想在没有运营商协助的情况下在终端市场独立成长起来,还需要付出很大的努力。

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