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国内化妆品线上销售增速迅猛-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:40:07 阅读: 来源:洗浴锅炉厂家

昨日,记者从2016首届进口化妆品交流会暨中韩化妆品合作论坛获悉,2016年上半年,虽然国内化妆品行业发展速度整体放缓,但销售增速依然维持在快消品市场的3倍左右。值得一提的是,国内化妆品线上销售占比较大,增速较快。

论坛数据显示,仅2016年上半年,线上护发类、护肤类产品均有30%左右的增长率,但是线下该类产品增长率均有4%-5%的下滑。

据北京商报记者了解,截至2016年上半年,各大化妆品集团线上销售均有大幅度增加。宝洁线上销售相比过去增加27%,销售占比33%;联合利华线上占比25%,比合作前增长了44%;汉高线上销售占比最高,已达到56%;上海家化也达到44%。总体来说,线上销售带动了整体化妆品行业销售的增长。

资深品牌顾问姜晓峰认为,化妆品商家在网上销售经营成本更低,并能直接与消费者互动,有利于降低成本、增加客户黏性,但这并不代表线上销售最终会完全取代线下销售。首先中国还有很多地方网络购物外部条件不成熟,一部分人群也并不是网络购物的主力军;其次线下购物有逛街、感受、试用、交流、呼朋结伴的乐趣,交易只是整个购物行为的一部分,特别是高端护肤品、功能性产品、彩妆更是如此。

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