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零售也可以快闪你造吗-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:48:30 阅读: 来源:洗浴锅炉厂家

时下,一种短暂营业、限时抢购的临时店铺成为全球零售业的新宠,它的名字叫作Pop-up Store,中文名译为“快闪店”,它又被称作为品牌体验店或游击店,就像游击战那样,开一次门店更换一次场地。&'8203;

2014年1月18日,静安寺十字路口出现了Old Navy的巨大Logo,店面用红色墙纸围了起来,墙纸上印着醒目的宣传语“进来‘抢’鲜看”。Old Navy是GAP旗下的服装品牌,此刻伫立在静安寺百乐门大厦,首度以直营方式进入中国。有别于其他快时尚品牌的营运方式,在拿下2000平方米面积的店面后,其没有直接昭告天下,而是玩起噱头——快闪店。它在1月18日至2月14日期间挪出正式店铺的一小部分面积搭配炫目的道具玩“快闪”。这间快闪店铺仅有150平方米,配备了23名员工,每天营业时间不超过6小时。&'8203;

Old Navy充分利用了自身店铺的部分面积迅速开出快闪店。“快闪店中人形模特、经典的kicking legs都能继续用于正式营业的店铺。”Gap大中华区市场部副总裁王以明说。她认为,静安寺百乐门大厦的地理位置极佳,不仅在市中心,沿街位置还能达到最大范围的传播效果。然而,大多数快闪店却需要不断更换地方。C8 Create Infiniti的创意总监Tuan Khuu认为,“设计关键是灵活性,因为店铺不断换地方,需要快速建造,许多道具都需要带走。”

&'8203;高街的时尚品牌、独立设计师品牌、奢侈品一时之间都将Pop-up Store招致麾下。不可思议的是出身平价快时尚品牌的Old Navy也选择以pop-up形式进入中国。“不管是大众品牌亦或是小众品牌都能做快闪店,局限性在于只能展示出产品的一部分,不能大而全,必须让大众了解品牌的精华。”上海睿雍企业投资有限公司总经理沈均说。&'8203;

然而,对那些不太有名气的小众品牌,快闪店更是一种绝佳的营销选择。商场租约一般长达五年,对于初出茅庐的小众设计师品牌而言,租金就是一笔不小的开销,如何在节约成本的同时又为品牌博取名声,Pop-up Store无疑就是一条可选择的捷径。开一间快闪店的成本在十万到一百万之间,它是品牌迅速测试市场的好方式,对设计师品牌而言,更是降低了试错的成本。快闪店又很灵活,可以与书店、画廊进行跨界合作。“Pop-up Store可以开在很多不同的地方,服装品牌的消费人群和画廊及书店就可能有重合。”独立设计师品牌Reineren设计师任茜说。

&'8203;Old Navy正式进入中国的时间不算早。它必须出奇制胜,这样才能让审美疲劳的消费者为之一振。150平方米微型快闪店用于销售的产品仅为带有Logo的T恤衫。入口处是椭圆形活动区,陈列了Old Navy的航海风春夏新款,特别之处是在陈列台摆放了小猪储蓄罐、皮球等多种在正式开店时亦可购买的物品。

&'8203;这些均是Old Navy想要传递的品牌元素—更加有趣而互动。&'8203;

Old Navy中国快闪店的想法及陈列灵感均来自于Old Navy日本的店铺。Old Navy在日本拥有18间店,在2012年首度进入日本时亦采用快闪模式。他们发现中国顾客很喜欢快闪店中的互动设计,比如现场用于拍摄照片的热气球。于是,在3月1日正式开店时黄色潜水艇、游戏桌、积木等供玩乐的道具都大量出现在新店内。

&'8203;快闪店造势的确为Old Navy迅速奠定人气。不到一个月时间内,顾客人数超过三万,平均一天人流甚至达1700人。由于店内只能容纳50人,常常出现门口有上百位顾客排队的场景。“这段时间最重要的是收集顾客信息,店铺内70%至80%人力用于此。顾客用iPad填写信息并进入我们的数据库。”Old Navy首店店长张蕾说。在快闪店的营运期间,张蕾还发现OldNavy在中国品牌认知度比想象中高出不少,许多顾客早已在美国或日本知道品牌,甚至直接穿着Old Navy的衣服逛街。

快闪店可能出现在某个客群密集的地方亦或城市的繁华商圈,其可以像Old Navy为新店开张来一场预热,被赋予更多的营销职能。当然,如今上海淮海路商业街因店铺面积大、租金高昂而不断关店,若是将门店改造成快闪店,让品牌短期入驻或许能令街区重新焕发出光彩。&'8203;

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