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企业自媒体到底怎么玩雄歌的互联网观察关注新媒体社会化媒体o2o的独立思考人

发布时间:2020-03-11 12:05:36 阅读: 来源:洗浴锅炉厂家

企业自媒体到底怎么玩? //这是雄歌关于“新媒体营销”的连载文章!首发于猛科技网站及旗下微信`公众号“mtcclub”。转载请注明出处和署名。

上篇,我们讲到互联网将传统的营销理念击穿了,企业应该忘记传统的定价、渠道、促销,回归到产品和企业文化与用户形成价值观的归属和共鸣,今天我们聊聊互联网击穿了传统媒体,企业迎来了自媒体时代,谁更适合做企业自媒体,我们应该怎么办?

在过去的几十年里,传统媒体从国家的喉舌向广而告之的广告进行多元化进化,企业必须要借助媒体进行传播和销售,而今天,由于互联网的崛起,诸如特斯拉、苹果手机、小米手机等在一开始几乎没有所谓的广告预算,而只是专注产品,并通过社交媒体等各种新媒体与用户开展互动。在推特、Facebook、微博、微信盛行的年代,人人都是自媒体,每个企业都是一个媒体,他们可以通过官方微博发布公司最新的产品迭代,或进行危机公关。

纵观中国互联网的发展,经历了信息上网、人上网和正在发生的物联网三个阶段,在这浪潮中,由于网络的普及,移动终端的普及,社交媒体的广泛使用,加之消费者获取信息的多元化和碎片化,企业和消费者之间的墙被击穿了,传统媒体的价值正在被大大削弱,各色各样的新媒体、自媒体以自身独特的优势野蛮生长。

在过去的几年里,我们来看看自媒体的探索:

l 第一种模式:别人不知道,他心知肚明。企业大咖的诸如潘石屹、任志强、马云、雷军等,无不是通过个人的影响力,创造新闻,制造时间,大搞个人影响力,进而推广公司的产品和服务。而草根的诸如流窜在豆瓣、BBS、博客、微博的写手、段子手、博主。

l 第二种模式:别人知道,他也知道。就是目前主流的自媒体,大多是科技爱好者、传统媒体的记者,喜欢观察,喜欢分享,主要通过微信以长篇图文的方式发布自己的文章,少数通过音频、视频、ppt的方式。

l 第三种模式,别人不知道,他以为别人知道。就是从微博时代到微信时代的草根账号运营者,与第一种模式的草根的区别是,他们没有原创,只是发挥了自己的编辑能力,用户阅读爱好的发现并满足的能力,他们以广告为生。由于门槛不高,导致竞争激烈,加上官方网站的封杀和禁止,导致这个类别的创业者只有极少数能够存活。

l 第四种模式,别人不知道,他想别人知道,就是在新浪微博上40万的企业微博和微信上大约100万的企业微信。

目前大多数企业都是第四种模式,联想集团最近在推企业自媒体模式,这个非常有益的一次探索,但很难,原因有二:

1、企业新媒体战略看似简单,实则需要公司高层的参与与推动方可实施,可谓“一把手工程”,企业的老大要热爱新媒体,相信它的价值,最好他本人是乐于分享,善于沟通,并认可这种传播方式。

2、文化基因,在一个成功发展了几十年的企业推动互联网思维最大的阻力来自于自己,例如体制不支撑,团队文化没有分享精神等。

但是,雄歌依然认为企业自媒体这件事就是适合大企业做,为什么?

大型的企业,特别是民营企业,有源源不断的内容作为传播的素材,有资金的预算来支撑,有足够的行业观察和感悟作为“料”,也拥有一定的用户基础,还有传统媒体资源的配合,就缺新媒体的思维来进行整合和运营。小企业则反之,没有太多的沉淀,大多昙花一现,产品还没有经过市场长期的打磨和考验,而产品是企业的核心,产品太烂,神都救不了,更别说企业自媒体。

那么,企业到底怎么做?

1、 企业做新媒体,做自媒体不是开微博和开微博那么简单,而是要向对的人输出自己的价值观,本质上,他不是媒体,而是一种知识服务。例如猛科技不是媒体,而是一种关于创业、关于数字营销、新媒体营销的服务。

2、 老大要敢于卖自己,老大是公司和公司文化的灵魂。公司的CEO要间歇的通过不同方式输出对行业、对企业的理解,要为社会大众、粉丝贡献自己的智慧,这也是一种社会责任。

3、 个体自媒体和公司自媒体结合,形成矩阵。例如老大就做创业导师,趋势观察,各种观点,各种鸡汤,其他负责营销的、技术的、管理的、设计的,都可以发挥。而公司层面的就以搞活动,出报告,与个人自媒体形成互推和互补。

4、 如果基因不好怎么办?雄歌有个建议,如果得到公司高层的许可,为避免传统体制的束缚,可以单独团队,单独新产品,单独用新人,关键是向老大直接汇报,掌握话语权。

5、 整编队伍。一些大型企业都有自己的内刊,但由于更多的是服务于企业自身,其传播价值并没有放大。企业开展更大层面的自媒体营销,就非常好的破解了之前的政策审批、渠道发行的难题,现在的难题反而是没有优秀的内容和优秀的人才。

6、 记住,生产内容,而不是编辑内容,拷贝内容。

7、 一些大型企业实力雄厚,喜欢自建平台,最后都不了了之。重点还是要生产内容,渠道层面最好是和第三方的媒体输出平台合作,把时间用在了解需求,提供服务上。

(猛科技)

作者信息:雄歌(xg-mtc),猛科技创始人,CROSSMEDIA成员,新媒体研究者,专注社群营销,多家企业营销顾问,旗下“猛人面对面”微信线上沙龙已经开始,欢迎关注猛科技微信(mtcclub)和QQ群(189290950),参与学习和互动。

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