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王振滔中国鞋业如何逆灰色清关发展-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:38:57 阅读: 来源:洗浴锅炉厂家

可以说今年中国鞋企“历经磨难”,首先是2008年以来的原材料上涨、新劳动法实施带来整个制鞋成本的上涨,我们粗略统计,整体制鞋成本上涨大概在20%左右;另外外部环境对制鞋业出口造成不利影响:第一,受到金融危机的影响,美欧等主要出口市场需求疲软,消费者购买能力下降,导致国内鞋企出口量下降;第二,一些主要出口地政府采取了一些不利于我国鞋出口的措施,比如,欧盟继续对我国出口皮鞋征收高额反倾销税,目前进入日落复审阶段,最近俄罗斯政府严厉打击“灰色清关”,中国鞋在俄遭到查扣;第三,2008年下半年以来,人民币汇率基本保持稳定,而印度、印尼和巴西等出口主要竞争对手国的货币均出现较大幅度的贬值,这些都不利于中国皮鞋的出口。

纵观风云莫测的国际市场,我们没有理由抱怨,面对困难我们只有想办法去克服它。当前重要的是要反思,为什么制鞋企业或者说传统制造业会遭遇如此大的困难?原因在哪里?只有找到自身缺失,强身健体,才能避免重蹈覆辙,才能抵御国际市场更大的风浪。

其实,这次俄罗斯“灰色清关”和反倾销事件对中国鞋的国际化道路来说,仅仅只是一个开始。

随着中国鞋企海外市场的拓展,反倾销等各种贸易壁垒迟早是要来的,没有今年的俄罗斯、欧盟,也可能有明年的美国。各种贸易壁垒现在来了,虽然来得很没有道理,但中国制鞋企业可以借此加大自主创新力度,提升产业机构、提高产品品质和科技含量,加强品牌建设。有压力,才有发展,从这个角度说,或许灰色清关和反倾销是件好事。

没有一个品牌强到不可竞争,优势的背后往往隐藏劣势,极度优势的另一面就是致命的劣势。

这是在前不久刚刚结束“思考周”会议上,我对集团高层管理人员说的一句话,我告诉他们要时刻有危机感、紧迫感,因为身处国际市场,就犹如走进神秘的原始森林,周围有众多肉食者的眼睛在盯着你,所以你要时刻保持清醒,不断强大自己。

这要求我们在研发、管理、营销等方面做好,比如,在营销上,去年我们作出一项大胆的决策:向B2C电子商务领域进军,投资近300万元设立“奥康网络商城”,成为温州鞋企打造网络营销的首家企业。和其他网上商城不同的是,我们利用自己遍布全国的3000家连锁专卖店,使网络商城实现网上零售与网下零售互补,消费者在网上订货后,奥康将订单直接分配给离消费者最近的实体店,形成最快的物流配送。

到目前为止,奥康网络商城每天销售额约1万元,按这个标准计算,预计一年销售额400万元左右,几乎等于一家专卖店的一年销售总额。由于网络销售大大降低了传统商务流程的人力、物力成本,利润至少是实体店3倍以上。

因此,在目前环境下,“危机”也是中国企业强壮自身、提档升级、突破发展的一个时机。

对于此次俄罗斯“灰色清关”带来的影响,最后我想说,面对国际种种不可预测和随之而来的贸易壁垒,我们必须要自信,有勇气去面对,并且要学习国际贸易法,用法律的武器维护我们自身的正当权益。人可以被他打死,人不能被他吓死,如果国外提出反倾销、灰色清关等贸易壁垒,每个企业都不出面,都不应诉,中国的鞋永远走不出去。而在中国鞋走出去,开始国际化的初始阶段,中国相关政府部门要给予国家层面的相关支持。

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